潮新闻客户端 厉亦平
6月10日，永乐2025春拍压轴登场的全球首场初代藏品级LABUBU艺术专场，以100%的成交率圆满收官，总成交额372.54万元。其中一件薄荷色LABUBU以124.2万元的价格成交，创下全球LABUBU拍卖最高价纪录，坐实了它在潮玩界的王者地位。
龙家升 We Are Monsters! 纸本马克笔 21×29.7cm 2018年作
此次拍卖引发全球艺术界与潮流圈的强烈关注，相关话题持续霸榜热搜，成为艺术市场的热门焦点，这充分彰显了潮流艺术在拍卖市场的强劲上升势头，展现出其作为新兴艺术力量的巨大潜力与活力。
展开剩余91%永樂2025春拍LABUBU专场拍卖现场
几乎同一时间，泡泡玛特创始人王宁以208亿美元身价正式成为河南新首富，并跻身中国富豪榜前十。这场看似偶然的财富传奇背后，既是对当代青年精神需求与消费逻辑的精准拿捏，也是中国品牌全球化突围的新启示。
当传统产业仍在经济波动中寻找方向，一只“丑玩偶”却以惊人的能量重构消费范式与资本估值。LABUBU现象究竟是Z世代情感消费的极端样本？还是一场资本催生的投机泡沫？抑或是中国品牌全球化突围的创新案例？本期大家一起来探讨这场始于玩具、兴于金融、归于文化的商业奇观。
THEMONSTERS-心动马卡龙搪胶脸盲盒（图源：泡泡玛特官方微博）
POP MART旗下的热门IP
让人上瘾的“丑东西”：新消费时代的价值重估
有专家表示，潮玩通过艺术拍卖完成了价值跃迁，为IP热度再添一把火，换取更大的经济利益。在持续降温、钱袋收紧的艺术市场，却出现了有钱也买不到的场景。似乎市场并不缺钱，缺的是让人心甘情愿让人买单的内容。
直到泡泡玛特入局，游戏规则被彻底改写。
当下爆火的LABUBU，蓬松毛发下藏着尖牙，大眼睛里透着狡黠，官方设定是北欧森林里爱捣蛋的小精灵。在迪士尼式的“甜美可爱”统治全球玩偶市场数十年后，LABUBU的“丑萌”不仅精准抓住了年轻人对同质化厌倦的情绪，还通过强化“反叛感”符号，成为Z世代表达个性的载体。对于这些年轻消费者而言，甜美可爱已是寻常，“带刺的独特性”才是身份标识。
龙家升在2015年创作的绘本《怪物》中孕育了“拉布布”的雏形，一只“总想帮忙却常帮倒忙”的善良小怪物。
中国香港艺术家龙家升与泡泡玛特持续迭代设计，从初代“森林音乐会”系列到3.0系列，逐步升级“丑萌”人设的文化符号属性，这离不开长周期打磨与技术突破。而龙家升将东方神话与哥特美学融合，西方视其形象为幽默解构，东方则认为它颠覆传统范式，引发了全球潮玩爱好者的文化共鸣。
更值得注意的是，与故事详尽的迪士尼IP不同，LABUBU主动选择了“少讲故事”。它刻意简化背景，保持人物设定的开放性，留下想象空间。消费者无须理解复杂设定，一眼就能产生情感连接。有数据显示，在关于LABUBU相关UGC用户生成内容中，高达72%的用户会自行给它添加标签和设定。正是这种用户参与的“共创叙事”，将LABUBU从一个产品提升为可被解读、调侃和二次创作的文化载体，进而在社交媒体上点燃了用户自发传播的热情。
龙家升 纯真Pure 193.5×136.5cm 布面丙烯 2021年作
龙家升 手绘作品
而如果说“非典型可爱+共创叙事”是LABUBU征服年轻消费者的第一把钥匙，那么他的第二把钥匙则来自一套精心设计的“多巴胺引擎”，也就是盲盒机制。
有投资机构认为，新一代消费的核心在于“愿不愿意花钱为开心买单”。而在中国语境下，这种“开心”很大程度上包含了在合法框架内体验“博彩”快感的需求。当消费者撕开密封包装的瞬间，未知带来的期待与揭晓时的惊喜（或失落）形成强烈情绪波动，刺激多巴胺分泌。此外，明星效应也成为点燃LABUBU全球传播“引信”的第三把钥匙，这些晒图画面通过社交媒体裂变，将小众潮玩推升为全球化时尚符号。
韩国女团“BLACKPINK”成员Lisa多次在社交平台晒出与LABUBU的合影
4月下旬中国泡泡玛特公司推出了大热IP“拉布布”的新系列“前方高能”主题盲盒
抢不到的“塑料茅台”：是投资品还是新泡沫？
在如此的热度面前，总是不禁要问，到底有多少泡沫？一旦市场降温，价格可能迅速崩塌，KAWS、BEAR BRICK等潮玩就曾因再版，导致早期版本价格暴跌，让高位接盘的藏家损失严重。“情绪派”潮玩真的能在艺术市场长期占有一席之地吗？还是说它只是新一轮流量周期的产物？
KAWS潮玩 （image：IG @deoneo）
KAWS（image：IG @trendygallery.popart）
BEAR BRICK潮玩（image：IG @tebar）
BEAR BRICK潮玩（image：IG @trampt）
据了解，泡泡玛特LABUBU新品采取的是线上预约抢购、线下提货的方式。然而，在“黄牛”们的“外挂”系统面前，普通人线上抢购几乎毫无胜算。6月13日，LABUBU怪味便利店系列在成都举办主题快闪活动。据泡泡玛特机器人商店周围排队的人透露，不少热销款LABUBU都被“黄牛”端盒清空，很多消费者对此怨声载道。
社交平台上不乏对抢购热度的讨论以及对“黄牛”扰乱市场秩序的谴责。而“黄牛”之所以这么“肆无忌惮”，说白了还是暴利驱使。在二级市场，人们对LABUBU的狂热令人咋舌：普通版溢价在100%以上，部分隐藏款溢价可超30倍。在得物等平台上，LABUBU交易区活跃度堪比股市，买家们分析“发行量”“稀缺度”“明星同款”等指标，俨然将玩偶当作另类资产。这一看似荒诞的跨界，让大众开始正视LABUBU的金融属性，并热议玩具成为投资品的可能。
THE MONSTERS怪味便利店
POP BEAN 泡泡萌粒睡衣派对系列
对此，泡泡玛特投资人之一、嘉御资本创始人卫哲表示，当前LABUBU火爆全球已经做到了三个出圈：“盲盒出圈”，由盲盒延伸为挂件，增强了传播力和社交属性；“人群出圈”，从盲盒原来20岁左右的受众，扩展至中年群体；“国家出圈”，LABUBU是在欧美先火的，然后到泰国、到中国。
英国POP MART官方宣布顶流LABUBU The Monsters系列将在月底6月底恢复发售
不过，狂热之下也有隐忧。一是IP生命周期有限：LABUBU所属的THE MONSTERS系列2024年营收30.4亿元，同比暴增726.6%，占泡泡玛特总营收的23.3%。这种过度依赖使企业抗风险能力脆弱，一旦IP热度消退，业绩将断崖式下滑。二是过度依赖炒作：当前LABUBU的金融属性已远超玩具本质，并催生出“黄牛”猖獗、仿品泛滥等现象。若过度炒作导致市场价格泡沫，可能反噬其品牌价值。三是全球监管风险：欧盟多国已酝酿限制盲盒的“类博彩”机制，拟强制盲盒公示概率（如LABUBU隐藏款实际中奖率仅0.69%）。
而抛开一些人的投机行为，回到产品本身来看，LABUBU能成为“全球顶流”，确实有自己的过人之处。
LABUBU
从“中国制造”到“中国创造”：爆款现象的启示
事实上，LABUBU的爆火并非孤例。近年来，随着中国制造业转型升级与文化自信崛起，越来越多的“中国创造”正突破国界限制，在全球市场崭露头角。
从动漫电影《哪吒2》的全球现象级爆款，到国产游戏《黑神话：悟空》在海外掀起游戏狂潮；从李子柒的田园生活视频在YouTube上吸粉千万，到小米手机在东南亚等地成为市场领导者等，这些案例无不表明：中国品牌正以创新为驱动，以文化为纽带，改写全球商业格局。
《哪吒之魔童闹海》
“黑神铸炼”——《黑神话：悟空》艺术展正在中国美术学院美术馆火爆展出
LABUBU的走红并非一蹴而就，记者观察，其成功至少给我们三点启示：第一，深度洞察消费者心理：在物质丰裕的时代，消费不再是简单的功能满足，而是情感共鸣与自我表达。它通过“丑萌”设计与开放叙事，提供足够的情绪价值和玩法，成为年轻人对抗千篇一律、彰显个性的工具，满足了他们深层次的心理需求。第二，社交媒体传播推波助澜：在社交媒体时代，LABUBU相关话题在TikTok等平台上热度极高，消费者在社交平台上晒盲盒开箱、换装等。这种用户自发的分享与传播，提升了曝光率。借助顶流明星Lisa、泰国王室公主思蕊梵纳瓦瑞、美国歌手蕾哈娜等明星的“自来水”宣传，让LABUBU从小众潮玩走向大众视野，明星效应不可小觑。第三，文化融合与全球化视野：诞生于中国香港的LABUBU没有局限于本土文化，而是汲取北欧神话元素，以“森林小精灵”形象跨越东西方文化差异，实现全球圈粉。通过挖掘人类共通的情感与价值观，中国品牌可以打造出具有全球影响力的文化符号。
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